中国首个国际足联全球合作伙伴或退场，万达集团赞助权益被停止激活

3月5日，有消息称国际足联目前与万达集团存在纠纷。因公司未能按时支付与国际足联合同中规定的款项，国际足联已停止激活万达集团的赞助权。

据报道，近期在迪拜举行的2024年国际足联沙滩足球世界杯期间，万达集团的相关曝光和标志并未出现在场边广告位中，相关品牌曝光也从国际足联流媒体平台FIFA+中删除。目前，万达集团相关品牌标识持续出现在国际足联官网2024中超联赛赞助商，其他全球合作伙伴还包括阿迪达斯、可口可乐、起亚、卡塔尔航空、VISA等。

▲2024年沙滩足球世界杯决赛上，国际足联全球合作伙伴将有广告曝光。

2016年，万达集团宣布与国际足联达成合作协议，为期15年，延长至2030年。交易金额并未披露，但预计万达集团将在15年内向国际足联投资8.5亿美元。

据此前消息，2022年卡塔尔世界杯后，大力推广流媒体平台FIFA+的国际足联正寻求将新周期的单项赞助金额提高100%至150%。对于FIFA一级全球合作伙伴而言，这意味着四年内交易金额将超过1亿美元。

2016年大举投资国际足联的决定，源于万达集团对体育产业的预谋。 2015年，万达体育一宣布成立，就开始寻求收购优质体育资产，扩大万达集团在体育产业的业务版图。

同年，万达体育斥资10.5亿美元收购体育营销机构盈方体育（）；以6.5亿美元收购100%股权，获得全球最大铁人三项赛事版权及运营权；成立万达体育中国（WSC），配备本土化赛事IP，专注中国市场。

在快速完成并购后，剩余的运营和债务问题立即开始显现。万达体育2019年公布的招股书显示，2017年和2018年，其总资产和负债分别为18.82亿欧元和18.92亿欧元，资产负债率达到103.26%和100.48%，已连续两年资不抵债。年。

凭借三大核心资产加持，万达体育于2019年在美国纳斯达克成功上市。但上市不到一年，其重金收购的世界铁人三项公司就被以7.3亿美元出售还清债务。 2021年1月29日，万达体育正式从纳斯达克私有化退市。

疫情过后，万达体育的业务得以正常运转，但集团的财务压力却与日俱增。出售另一项核心体育资产，成为万达“回血”的可行选择。 2023年8月，有报道称万达集团已聘请德意志银行为其出售盈方体育提供咨询服务。据路透社报道，盈方体育发言人曾表示：“我们确认盈方已与其股东万达体育集团启动战略审查程序，以寻找值得委托的战略投资者。”

自2023年起，盈方体育与国际田联室内巡回赛、苏格兰足球联赛续签了媒体合作协议2024中超联赛赞助商，并获得了德甲篮球联赛的独家营销权。同年6月899体育吧，还获得2026年至2032年多届奥运会在亚洲22个国家和地区的独家转播权。在足球领域，盈方体育还负责部分国际市场包括英超、意甲等联赛的转播权销售。

这些权益将通过媒体版权、赞助投资、品牌营销服务等商业化为万达体育带来财务回报。而如果盈方体育的出售最终成真，也意味着万达将放弃诸多国际赛事转播权，包括其背后的巨大商业利益。

从万达体育的赛事运营业务来看，万达体育的思路是通过收购国际体育公司来获取上游版权资源，然后将这些国际赛事本土化，比如“环广西公路自行车世界巡回赛”、“摇滚”等。 “‘n’Roll ”这样的赛事直接跳过了创办之初的品牌积累周期，迅速带来商业回报。此外，根据公众号“万达集团”2023年10月发布的万达体育赛事地图显示2024中超联赛赞助商899体育吧，万达体育还拥有马拉松、自行车、铁人三项、田径等多项国内外赛事IP的运营权，和体操。 。

2022年卡塔尔世界杯，万达集团以“万达文旅”标识出现在世界杯场边广告位。据Data数据显示，2022年卡塔尔世界杯期间，中国企业成为赛事最大赞助来源地，为卡塔尔世界杯赞助总额达13.95亿美元。除万达集团作为FIFA合作伙伴外，还包括vivo、海信、蒙牛作为世界杯二级赞助商，BOSS 、雅迪成为世界杯亚太区三级赞助商。

2023年8月，蒙牛再次正式宣布成为2026年美加墨西哥世界杯、2030年世界杯和2027年女足世界杯的官方赞助商。据蓝雄体育统计，除蒙牛、高云体育和争议的万达集团外899体育吧，尚无其他中国企业正式宣布成为新的国际足联全球合作伙伴或世界杯赞助商。但从以往的签约节奏和周期来看，密集的赞助和签约合作可能要在2026年世界杯前一年甚至三个月才能实现。

随着扩容版世界杯的临近，加上美国、加拿大、墨西哥等主办赛事的巨大影响力，中国企业尤其是海外企业永远不会缺席。如果万达集团此次放弃与国际足联的合作，只是继续减少体育资产的投入，保持现有资产的稳定性。在当前的房地产市场，虽然我们早早失去了生存的双臂，但到了2026年世界杯，我们可能会继续看到汉字出现在场边，但我们还会再次看到“万达”二字吗？

本文来自微信公众号，作者：乔峰，36氪经授权发布。