比亚迪官宣成为 2024 年欧洲杯官方合作伙伴，中国汽车品牌首次赞助该项赛事

界面新闻编辑|任雪松

2024年1月中旬2024年欧洲杯，中国汽车品牌比亚迪正式宣布成为2024年欧洲杯官方合作伙伴。

据介绍，这是该赛事历史上首次有中国汽车品牌担任官方合作伙伴。

2024年欧洲杯将于6月14日至7月14日在德国举行。柏林、慕尼黑、法兰克福等10个城市将举办比赛。

事实上，自二战后全球体育赛事商业化以来，汽车品牌就一直是各类赛事赞助商矩阵中的“客串”。

其中，尤其是德国大众集团旗下的大众、奥迪，以及日本的丰田汽车2024年欧洲杯，赞助体育赛事最多，水平也最高。

以世俱杯为例。这项赛事创办于1968年，前身是1981年至2004年的“丰田杯”。直到2005年国际足联重组并收回这项赛事，此后就没有再举办过世俱杯。有着较高知名度的丰田杯。

在奥运会、世界杯、欧洲杯等重大赛事中，由于排他性规则，顶级赞助商中只能有一个汽车品牌。截至2023年底，丰田是国际奥委会13个顶级赞助商之一的汽车品牌。在最近一届世界杯的顶级合作伙伴中，汽车类别属于现代汽车。

此前，欧洲杯的汽车赞助商数量长期属于德国品牌大众。此次2024年欧洲杯，大众没有参加比赛，比亚迪则毫无障碍地获得了欧洲杯最高级别的合作。

对于本土运营，大众似乎正在“押注”德国国家队——双方的赞助合同期限为2019年至2024年7月31日，本届欧洲杯是其间最后一场重大赛事。据报道，大众当时的出价是德国队原赞助商奔驰的三倍。

比亚迪收购欧洲杯官方合作伙伴汽车类别，是这个中国品牌将电动汽车业务拓展到欧洲的雄心背后的原因。

欧美汽车产业发展较早，但拥有比亚迪、上汽、吉利等大型汽车集团以及比亚迪、智极、极氪等中国电动汽车品牌，竞争激烈。

以温哥华为例。截至2023年中期，这座加拿大重要城市的大部分公交车将被比亚迪的电动公交车取代。

此次获得欧洲杯顶级赞助，比亚迪也有望在欧洲获得知名度，实现toB业务的突破。

事实上，比亚迪并不是近期唯一一个进军欧洲的中国汽车品牌。上汽集团旗下名爵汽车也于2024年初与德甲达成合作，名爵将出现在勒沃库森主场的场边广告中。

此前，MG名爵于2016年开始与英超利物浦合作，2019年7月，双方将合作拓展至全球范围，MG名爵成为这家英超豪门的全球官方合作伙伴。三天后，该品牌纯电动SUV MG EZS在英国上市。

MG于1924年创立于英国牛津，本身就是英国汽车工业的重要组成部分。不过，与意大利人的法拉利和兰博基尼不同的是，英国两大跑车品牌名爵和莲花分别于2007年和2017年被中国两大汽车集团上汽和吉利收购。

在上汽的品牌矩阵中，MG其实处于一个略显尴尬的位置。上汽大众是中国最早、最知名的汽车品牌899体育吧，而上汽自主品牌荣威则从电动化转型过程中获利，并取得了巨大的销量。

新能源方面，上汽于2020年5月和2020年12月推出飞帆、智机两个新能源品牌，资源倾斜。某种程度上，名爵已先后与欧洲足球俱乐部达成赞助合作，或者正在为上汽两大新能源品牌探索道路。

随着中国汽车厂商对新能源品牌的重视和野心，比亚迪通过2024年欧洲杯冲击欧洲市场只是一个开始。