成都国际乒联混合团体世界杯票价引争议，体育赛事票价背后的商业化机制解析

成都单人混团游票价可达1480元。

当票价上涨到四位数时，对于普通老百姓来说，现场观看一场体育比赛似乎就和看一场演唱会一样“奢侈”了。

今年的中国体育市场，千元票是主流还是例外？体育赛事的票价与哪些因素有关？票价背后体现了哪些体育商业化机制？我们对今年国内举办的五项热门体育赛事的各个级别的票价进行了梳理，试图从中得到一些启示。

哪些项目花费更多？

哪些项目更“划算”？

不同运动项目的票价差别很大。与足球、篮球、网球、乒乓球、羽毛球五项球类运动相比，国内足球、篮球赛事的门票价格明显较低。大部分比赛门票价格在200元以内，少数主要比赛门票价格超过1000元。袁举例，四年一度的世界杯预选赛是今年国内足球赛事的价格高峰。

这与不同运动项目的市场定位有关。网球历来被视为一项贵族运动。与足球、篮球等街头、“草根”运动相比，赛事门票自然要高一些。与此同时，足球、篮球在国内已经形成了较为成熟的联赛体系。无论是中超还是CBA899体育吧，联赛举办频率高、范围广。供需相对平衡在一定程度上抑制了高票价的出现。

如果你是经常看比赛的球迷，还可以选择购买俱乐部年票，会更加划算。例如，北京国安2024赛季年票价格在950元至2400元之间，包括所有主场比赛（15场以上）。研究生周曲在接受中国人民大学新闻编辑室采访时表示：“全年看三分之一的比赛就能赚回来。”

与足球、篮球类似，大部分羽毛球赛事的票价都集中在千元以下区域，但上限也较高。中国羽毛球公开赛、亚锦赛等价值较高的赛事，门票价格可超过1000元，而托马斯杯、尤伯杯等顶级团体赛事门票价格最高达到2880元。

与其他三项票价结构的“下沉”状态相比，乒乓球、网球的票价结构趋于“爬升”，体现在1000元以下的票价分布更加均衡，门票价格在1000元以上的份额。比更大。

今年国内网球票价的上涨是受到郑钦文巴黎奥运会夺冠的影响。得知郑钦文打进郑州公开赛四强后，网球迷小王赶紧订票。 “网球比赛之前的门票不是很高第25 届亚洲篮球俱乐部，但因为今年有本土明星，所以不好买，大家都会去抢票看她比赛。”

乒乓球的票价限额比网球低，但两者的票价结构相似，低价票也占很小的比例。 2016年里约奥运会后，乒乓球爱好者数量大幅增加，2021年正式启动的WTT系列赛事加速了乒乓球项目的商业化发展，门票价格也随着关注度的提升而“水涨船高”。

乒乓球爱好者于琪去年花了300元坐在乒乓球锦标赛的前排。今年WTT中国大满贯决赛最低票价为888元，另加扬州至北京往返机票和餐饮。苏等待着，一天的观看比赛费用达到了3870元。同为乒乓球爱好者的张宇花了近2600元购买了男女双打决赛的门票。 “当然，大满贯级别的赛事费用更高是可以理解的，但我认为还是太贵了。”

门票价格的高低与哪些因素有关？

除了项目类型外，门票价格的涨跌还与很多因素有关。为了更直观、清晰地展示相关性，我们使用箱线图进行分析——箱线的中心是数据的中位数，箱线的长度反映了数据的分散程度。长度越长，数据越分散。

由于不同球类运动的级别划分标准不同，我们主要根据商业赛事积分划分小球项目和根据俱乐部联赛级别划分大球项目。按照常识，一般比赛级别越高，门票价格就越贵，但也有特殊情况。

在网球比赛中，ATP 赛事（男子赛事）通常比 WTA 赛事（女子赛事）更昂贵。 “价格是由市场驱动的，花钱的人大多是想看同性打网球的男性。”[1] 的数字营销和传播负责人解释道。

类似的现象也出现在足球和篮球比赛中。例如，WCBA比赛的票价低于CBA比赛，女超联赛的关注度也相对较低。

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在同级别比赛中，比赛轮次对票价影响显着。半决赛和决赛的票价往往比前几轮更高。但有趣的是，不同类型赛事的半决赛和决赛票价并不一致。羽毛球比赛不同轮次的价格波动较大，而乒乓球和网球比赛中，半决赛和决赛的价格波动较小。

这种票价波动的差异可能与市场受欢迎程度有关。随着半决赛和决赛的热度临近，两者的价差不断缩小。例如，今年10月举行的上海劳力士网球大师赛上，由于半决赛阵容中更有可能包括辛纳、阿尔卡拉斯和德约科维奇等当红球星，因此销售异常火爆，甚至出现了半决赛票价的情况。 。 “高于”最终票价的特殊情况。

除了比赛级别和轮次外，场地也成为衡量门票价格的重要因素。足球、篮球的票价受城市级别影响较小。四五线城市也有比赛，门票价格与一二线城市相差不大。这可能与其俱乐部联赛在全国范围内的高知名度以及相对稳定的观众需求有关。

相比之下，羽毛球、网球、乒乓球赛事明显更加集中在一线和新一线城市。三线及以下城市举办的活动规模较小，票价自然也更便宜。在这三项体育赛事中，新一线城市随着体育赛事门票价格的上涨，成为“新贵”地区。票价与一线城市持平，甚至常常超过一线城市。

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新一线城市积极举办国际重量级体育赛事。随着“赛事经济”的兴起，体育与文化旅游产业一样，正在成为提升经济效益和城市知名度的重要引擎。例如，宁波今年举办了亚洲羽毛球世界锦标赛和两届网球公开赛（）。国际赛期间，宁波文旅多发推文，不仅公布文旅消费版图，还推出凭赛事门票免费旅游等活动。 “以赛兴旅”的目的不言而喻。

看看票价，商业化的密码是什么？

赛事门票价格与体育商业化进程密切相关。粉丝经济的影响也越来越受到关注。

粉丝经济确实是体育赛事商业价值提升的重要推动力。体育赛事收入主要由版权销售、广告赞助、门票及周边产品销售等组成，球迷观看比赛的热情不仅直接带动门票收入的增长，还增强了赛事影响力，从而拉动广告投放赞助收入，全方位推动赛事商业化进程。

国际乒联集团首席执行官史蒂夫·丹顿曾在接受采访时表示，WTT对球迷是宽容的。粉丝在社交媒体上对明星的热烈讨论提高了WTT的知名度，这对WTT来说意义重大。其促进作用是毋庸置疑的[2]。

粉丝经济也是国内体育商业化的一大特色。

从事体育运营的罗斯告诉中国人民大学新闻：“国外更注重俱乐部自身品牌影响力的塑造，有很多成熟的体育经纪公司会将本国运动员/球队的形象进行商业化运营。广告业占领了体育产业，大多数运动员都会为了商业目的而毫无底线地塑造明星，当运动员还没有真正成长起来的时候，他们就会给他们各种称号来造势，目的只是为了让他们进入市场。快点。 ”

粉丝带来的巨大流量也让供需关系发生了剧变，热门赛事的门票价格暴涨。主办方和票务平台可能会采取涨价策略来获取更多利益。罗斯提到，“主办方利用流量营销来提高比赛的知名度，在排除分配给赞助商的免费门票后，提高剩余座位的价格，进行‘饥饿营销’。”

以WTT系列赛事为例第25 届亚洲篮球俱乐部，WTT中国大满贯的最低和最高价格均高于老百姓的日均收入。与同级别赛事相比，定价也更高。

虽然一级票务市场的票价有高有低，但由于相关部门的监管，总体处于可控范围内[3]。在足球、篮球等运动中，主场比赛的门票价格一般是统一设定的，不会根据参赛运动员和比赛的受欢迎程度而改变。

然而，二级票务市场是动态定价的，更直接地受到供求关系的影响。各种“黄牛”和二级票务平台利用“你不买第25 届亚洲篮球俱乐部，别人就买”的态度，将热门赛事的票价抬高到夸张的价格。

据社交媒体发布的门票价格截图显示，WTT中国大满贯单打决赛门票以10600元的高价售出，混双决赛甚至飙升至近16000元。在官方定价中，这两项活动的最高价格为1688元。

WTT中国大满贯单打、混双决赛某平台票价

图片来源@你想吃面包吗？太棒了 是啊

天价门票和粉丝经济的背后，是国内体育有些粗放的商业化。从全球来看，我国体育赛事市场与欧美发达国家相比仍存在较大差距。 2023年，北美、北欧购买过一项以上体育赛事门票的人口占总人口的比例将跻身全球最高，而我国为4.71%，约为卢森堡的四分之一。

近年来，随着国家对体育产业发展重视程度不断加大，我国体育赛事市场规模不断扩大，2023年将达到427亿元，年增长率超过10% ，密切关注亚洲及世界体育市场的发展。步伐。

在中国风起云涌的体育产业中，流量是商业化的“助燃剂”，但并非长久之计。票价疯涨，无疑会让一些球迷和普通观众望而却步。

如果更多的观众不能坐在赛场上亲身体验竞技体育的魅力，又何谈体育商业化的健康、长远发展？

（本文受访者均为化名）

资料收集：杭明熙、陈逸飞、于琳、王瑞欣、张家轩

专访：张嘉轩、杭明熙、于琳

视觉化：杭明熙、陈逸飞、张家轩、于琳

文案：于琳、王瑞新、陈逸飞

美术编辑：陈逸飞

协调员：于琳

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